Consultante en image et contenus
« La première question
que je me pose avant d’initier toute action, c’est qu’est-ce que cela va
apporter à mon pays ? Il me faut agir dans le sens de l’intérêt général et
aller au fond des choses, être dans le vrai », confie Ikram Haddaji. Cela fait
plus de douze ans que cette consultante en image, contenus et stratégies de
communication a fondé sa société PR One, après quatorze ans passés à la
télévision : « 2M, c’est ma maison. J’y étais à une période charnière de
l’histoire du Maroc. Le pays s’ouvrait et la jeune chaîne participait à la
construction de la notion de citoyen et aux grands défis économiques et
sociaux. » Elle sera d’abord coordinatrice du journal télévisé et des magazines
d’information puis responsable de la cellule communication et enfin productrice
de programmes. Au travail douze heures par jour, elle ne pouvait rencontrer son
futur époux, directeur général d’un groupe de presse, que dans son milieu
professionnel ! En 2000, à la naissance de son fils Ali, elle quitte la chaîne.
Quelques jours après, elle rejoint l’agence Boomerang : « Ça a été une superbe
expérience. J’ai mis mon savoir-faire audiovisuel au service de la
communication. Je l’ai envisagée sous un angle informatif, en refusant le
slogan. » En 2004, sa fille Rania naît et elle décide de prendre une année
sabbatique. Mais le repos ne semble pas satisfaire Ikram Haddaji qui va en
profiter pour monter sa structure avec toujours la même approche engagée et
citoyenne. Née à Safi, celle qui a reçu le prénom de « Ikram Allah », « du nom
d’une ambassadrice pakistanaise », s’imaginait volontiers diplomate, d’autant
que l’univers dans lequel elle a grandi alimentait ses rêves de voyage. Férue
de littérature, elle raconte : « Mes parents étaient des intellectuels
cultivés. Ils nous ont élevés, mes deux frères, ma sœur et moi, dans l’amour de
la langue arabe et de la culture. » Très jeune, elle s’initie aux grands
auteurs, anciens et contemporains. Aujourd’hui, elle vit à Casablanca, une
ville qui lui ressemble ; toujours en mouvement.