Tendance urbaine, Lamia Chraïbi aime Casablanca qu’elle arpente avec bonheur et un sentiment de totale liberté. C’est dans cette ville qui l’inspire que la productrice a décidé de fonder sa structure. Un nom simple, La Prod, pour une action complexe : produire des films. Le cinéma est sa vie. « Les films sont mes seuls enfants », confie-t-elle. Ce qui l’exalte : « Partir de rien et, grâce à l’énergie d’une équipe, aboutir à une œuvre. Produire même le plus “simple” des films est toujours un défi. » Sa société est spécialisée dans les fictions à thèmes tranchés : « J’attire les projets difficiles ou inversement. On ne fait jamais rien sans douleur. J’aime les œuvres de réalisateurs en questionnement. » Elle produit Hicham Lasri, Mohamed Mouftakir ou encore Narjiss Nejjar et coproduit plusieurs projets internationaux. Dans son bureau en open space à Casablanca, on entend parler toutes les langues. Tendance cosmopolite : « J’ai fait un tour du monde. J’aime profondément les gens, j’ai  plaisir à parler et à échanger avec eux. » Après une carrière dans la publicité, en France et au Maroc, elle côtoie de grands réalisateurs comme Wong Kar Wai, Emir Kusturica ou Brillante Mendoza. Aujourd’hui, Lamia Chraïbi se voue entièrement au cinéma et cela lui réussit. Elle rêve de produire Jacques Audiard : « Ce n’est pas impossible ! Quand on veut vraiment quelque chose, il faut y croire fermement. » Son dernier film coproduit avec l’Espagne et la France, Mimosas, la voie de l’Atlas d’Oliver Laxe, un réalisateur qui vit en partie au Maroc, a remporté le Grand Prix de la Semaine de la critique à Cannes, en 2016.