« Les métiers liés à l’information, à la publicité et à la communication nous placent au cœur de l’activité du pays. Nous prenons le pouls des grands secteurs économiques et sommes au fait des enjeux sociétaux. Nous devons aussi toujours avoir un temps d’avance sur les tendances », affirme Monique Elmaleh, fondatrice et directrice générale de l’agence de communication Mosaïk. Fascinée dès son adolescence par l’art de dire et de communiquer, elle s’inscrit, son bac littéraire en poche, à la faculté de Toulouse en sciences de la communication et en sort major de promotion. Par la suite, elle se spécialise en marketing à Londres. Armée de ses diplômes, elle rentre au Maroc. « Fille d’un père très nationaliste, j’ai toujours eu beaucoup d’amour pour mon pays où je voulais réaliser des choses », précise-t-elle. Elle intègre alors la Société des Brasseries du Maroc. Première femme cadre de l’entreprise, elle ne demandera aucun traitement de faveur. Une constante tout au long de sa carrière : « Je n’ai jamais pensé “je suis femme, je suis jeune, je suis juive”. Je crois au capital travail, à la compétence et aux valeurs. » Monique Elmaleh travaille durant quinze ans dans d’importantes structures. Forte d’une expérience polyvalente, celle qui a su s’adapter à toutes les mutations technologiques crée son agence de conseil en communication en 1995, avec deux autres personnes. Aujourd’hui, l’agence compte soixante collaborateurs : « Nous avons été les premiers à proposer des campagnes en darija pour nous rapprocher de nos consommateurs. Nous avons aussi été précurseurs dans le développement de nouveaux formats de communication, ainsi que dans la professionnalisation de l’événementiel et des relations presse. » Monique Elmaleh, mère de deux enfants, défend aussi « un état d’esprit, un vivre-ensemble, une image du Maroc. Je suis admirative de la société civile. Pour faire ce métier, il faut aimer les autres ». La culture reste sa passion. Le Festival de Casablanca, Tanjazz, le Concert pour la Tolérance et la COP22 sont quelques-uns des événements phares que son agence a accompagnés.